W przestrzeni miejskiej a także przy głównych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niezbyt długim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna oraz czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na konkretny czas (zobacz: billboardy wynajem). Tego typu rozwiązanie umożliwia na rotacyjne wykorzystanie jednej umiejscowienia przez różnorodne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (sprawdź też: billboardy wynajem). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o sporym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak również częstotliwość modyfikacji ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Polecamy: reklama ooh.